二、試述觀光行銷計畫所涵蓋的主要內容。
目的:是企業了為達成行銷目標所擬訂的詳細計畫，其功能在於提供企業各種行銷活動的執行依據，使整個組織的行銷活動都能配合目標市場的需要，並達成行銷的目標。好的行銷計畫要能指出企業的優勢和劣勢，辨識市場的機會與威脅，並要能協助企業建立長程目標，為公司的永續經營提出保證。
一份好的行銷計具備下列五項好處:
1。成為公司行銷的重要參考。
2。促使行銷人員檢討與思考。
3。促使行銷活動能配合目標市場。
4。使預算編列結合公司資源與行銷目標。
5。協助檢視行銷績效。
內容大網:
1。執行摘要
2。組織使命
3。市場情勢分析
4。行銷目標的設定
5。行銷策略的訂定
6。執行計畫的研擬
7。行銷預算的編列和進度
8。計畫執行的控制與評估
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